La célèbre marque de luxe britannique a été fondée en 1856 par Thomas Burberry. Toujours à l'affût en matière de tendance, le groupe se tourne vers les applications mobiles pour présenter sa nouvelle collection printemps/été 2016. La veille du défilé à la Fashion Week de Londres, la collection sera montrée en avant-première sur l'application Snapchat le 22 octobre 2015 à 18h.
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Alors que le défilé Burberry printemps/été 2016 va se dévoiler à la Fashion Week de Londres le lundi 21 septembre à 13H (heure britannique), la marque a décidé de légèrement déroger à la règle en proposant de montrer quelques pièces de sa nouvelle collection la veille du fameux défilé sur l'application Snapchat.
Snapchat ? Une application mobile qui permet d'envoyer des photos prises sur le vif et dont celui qui la reçoit peut seulement la visionner pendant 10 secondes maximum. Une opération marketing qui donnera un avant-goût tout particulier de la collection printemps/été. Des images seront capturées en direct pendant les dernières retouches avant le jour J et seront postées sur l'application à 19H (heure britannique) le 22 octobre 2015. Ces clichés disparaîtront au bout de 24H.
Christopher Bailey, directeur général de Burberry a expliqué que grâce à Snapchat "Evan Spiegel (patron et co-fondateur de l'appli) a créé une plateforme phénoménale qui capture l'esprit d'un instant" en offrant "une vision unique, en temps réel de la création de notre show qui inclura une première sans précédent de la collection avant qu'elle arrive au défilé".
Lors du défilé, Burberry va également diffuser des photos en se servant de cette même application mais aussi des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram ou encore WeChat. Ces derniers étant déjà très prisés des créateurs durant la Fashion Week de New York.
