Dior a ouvert lundi à Pékin un fastueux magasin-amiral, son plus grand à ce jour en Chine, où la maison française soigne son image et assure conserver "une position robuste" en dépit d'un vif ralentissement de l'économie et du secteur du luxe.
(c) Bakas Algirdas
Située dans un centre commercial du quartier des affaires, cette vaste boutique sur deux niveaux, aux intérieurs conçus par l'architecte américain Peter Marino, accueillait lundi ses premiers clients après une inauguration en fanfare durant le week-end. Dior possède désormais trois magasins dans la capitale chinoise, et une vingtaine dans le reste du pays - sans compter les enseignes Dior Homme.
"Notre réseau en nombre de magasins reste constant, mais on agrandit les surfaces, on fait des rénovations", a expliqué à l'AFP Sidney Toledano, PDG de Dior, évoquant d'autres extensions à Dalian et Harbin (Nord-Est). Des projets justifiés par le "développement des gammes de produits", notamment du prêt-à-porter, et de la nécessité "de cabines plus spacieuses".
L'idée est ainsi de mieux répondre aux attentes d'une clientèle plus exigeante et volatile, alors que le secteur du luxe et de la mode connaît en Chine un net refroidissement face à une conjoncture compliquée. "Cela reste un marché important, nous sommes toujours en croissance", a cependant insisté Sidney Toledano, même "s'il ne faut pas aller y chercher des croissances à deux chiffres" et qu'il y aura en Chine "une sélectivité" au profit de certaines marques.
Suite à l'inauguration de la nouvelle boutique, Dior a présenté samedi soir à Pékin sa collection printemps-été 2016.
Source : AFP/Relaxnews
