Exit la mascotte et le trait vert dans le logo, après Auchan qui a annoncé il y a quelques semaines la rénovation de son image, c'est au tour de Géant Casino de lancer un vaste plan pour redorer son blason et rafraîchir ainsi son enseigne ... Un coup de peinture qui marque le début de grands travaux de rénovation dès la rentrée prochaine !
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Décidément, le monde de la distribution est en train de bouger. Après Auchan, c'est au tour du groupe Casino d'annoncer qu'il changera progressivement les enseignes de ses 127 hypers en France, pour passer à un logo dont la lecture se fera plus simple. D'ailleurs en observant l'évolution de ce dernier depuis le début, c'est un quasi-retour aux sources que nous propose le distributeur, puisque mise à part une police de caractères plus actuelle, le principe du logo "Tout rouge" reprend les codes de celui des années 70.
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Le groupe entend bien redorer son blason, il est vrai que dans l'esprit des gens ces dernières années, l'enseigne n'attirait plus en raison d'un prix qui n'était pas toujours à la hauteur de celui de la concurrence. Depuis deux ans, la politique appliquée par les magasins a conduit à une baisse générale qui s'établit aux alentours des 10% aujourd'hui, ce qui permet de les rendre à nouveau compétitifs. Le groupe entend bien revenir aux fondamentaux du commerce, et ainsi proposer une approche simplifiée à ses clients.
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Géant Casino reprend son concept de "Prix ronds" pour l'appliquer aux produits non-alimentaires. Il souhaite également développer la vente en gros volumes qui simplifiera une partie de la mise en rayon, contribuera à la réduction de ses stocks - le client devrait y trouver de nombreux bénéfices. Le concept "En gros c'est moins cher", permettra au client de bénéficier d'une remise de 5% sur 3 produits achetés ou de 10% sur 6 dans des corners spécifiques dédiés ou dans certains rayons des magasins. Des produits de grandes marques ou de marques propres seront concernés par ces opérations.
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A l'entrée des magasins du groupe, des banderoles reprenant l'adage "Les prix bas, c'est Géant" s'afficheront au client comparant ainsi ses propres prix à ceux de ses concurrents.
Des synergies nouvelles entre les enseignes physiques et la filiale e-commerce Cdiscount seront mises en place et permettront une mutualisation des opérations de promotion avec le e-marchand ! Ces opérations devraient être régulières (une fois par mois), et concerneront une trentaine de produits non alimentaires chaque mois dans des domaines tels que l'high tech, l'équipement de la maison, la décoration ou encore les jouets et le jardin ! Dans le Corner réservé à Cdiscount, une sélection des meilleures ventes viendront s'ajouter à ces produits. Le Drive "Casinodrive" devrait également croiser quelques-unes de ces offres dans les 8000 références de prix qu'il propose.
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La zone "Le meilleur d'ici" du magasin incitera le client à commander "local", les produits présentés dans ces rayons seront issus de producteurs situés dans un cercle de 80 kilomètres à la ronde. De nombreux concepts seront également mis en avant à différents endroits du magasin : "La criée" au rayon poissonnerie, "Le bio" dans une rayon dédié, Le "Quoi de neuf" regroupant un assortiment de produits innovants dénichés en France et à l'étranger, et enfin l'espace "La parapharmacie" avec des professionnels qui donneront de bons conseils aux clients.
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Les marques propres du distributeur se développent elles aussi. Après avoir exploité et testé ses nouvelles marques de prêt-à-porter dans la filiale colombienne Exito, celles-ci devraient bientôt montrer le bout de leur nez dans nos rayons en France. Bronzini est une marque de prêt-à-porter, de sport et de sous-vêtements pour homme. Arkitect est composé de collections de vêtements pour femme et d'accessoires. Epop sera quant à elle dédié aux enfants de 3 à 14 ans. Pour la maison, la marque Finlandek déjà distribuée en Colombie, en Thaïlande, au Vietnam ou encore au Brésil, décline des collections de linge de maison ou d'arts de la table : une gamme de 1000 produits seront disponibles dans les enseignes Géant Casino en France.
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De la même manière que pour Auchan, les changements opérés par Géant Casino dès la rentrée prochaine en septembre, ne résident pas en un simple coup de peinture sur le bâtiment. Il s'agit bien là d'une restructuration en profondeur dans l'esprit multi et Cross Canal, qui prendra sans doute quelques années à se voir appliquer à toutes les enseignes du groupe.
