Nouveau logo, nouveaux mannequins, nouveau photographe, et donc nouvelle campagne de publicité, la chaîne de magasins se réinvente et arbore une identité visuelle davantage en accord avec notre époque. Exit la collaboration de presque 15 ans avec Jean-Paul Goude, les Galeries relancent leur image !
.jpg)
Rien de tel qu'un petit lifting pour se donner un petit coup de jeune. Les Galeries Lafayette l'ont bien compris et pour remettre leur image au goût du jour, le ravalement de façade est total ! A commencer par le logo plus tendance et moins figé, qui était resté inchangé depuis 25 ans. La réflexion de ce projet aura quand même duré 18 mois pour aboutir à un logo fraîchement contemporain. C'est l'agence BETC qui s'est occupé de redessiner les traits de ce dernier occultant la Tour Eiffel, peut-être une façon pour la chaîne de se tourner davantage vers l'international lorsque l'on sait que leur chiffre d'affaires repose essentiellement sur leurs clients étrangers. L'enseigne a tout de même la volonté de garder le côté "French Touch" qui marche si bien au-delà de nos frontières.
Nouveau photographe également, la chaîne de magasins a interrompu sa collaboration de 14 ans avec celui qui avait immortalisé leurs collections, Jean-Paul Goude. Guillaume Houzé, directeur de l’image et de la communication des Galeries explique qu'ils ont eu "une collaboration exceptionnelle avec Jean-Paul Goude, mais nous voulions passer d’une série d’images fortes à une relation “conversationnelle” avec nos clients, tout en continuant à incarner l’énergie créatrice". C'est donc l'agence de publicité Wednesday qui est désormais en charge des campagnes publicitaires de l'enseigne. Les premiers clichés ont été réalisés par la photographe de mode Paola Kudacki.
Que serait une campagne de pub sans ses mannequins ? Toujours dans un esprit créateur, novateur et contemporain, les Galeries ont fait appel à huit personnalités du monde artistique français aux univers différents mais toujours en accord avec l'image que la chaîne veut donner. On notera donc la présence de la danseuse étoile Marie-Agnès Gillot, les mannequins Camille Rowe-Pourcheresse et Anais Mali, le chef cuisinier Pierre Jancou, la chroniqueuse de mode Mademoiselle Agnès, le mannequin et musicien Gabriel-Kane Day-Lewis (fils de Daniel Day-Lewis et d'Isabelle Adjani) ainsi que les jumeaux danseurs Les Twins.
A toute nouvelle image... son slogan, les Galeries Lafayette ont choisi "Le Nouveau Chic", visant à se détacher de cette image trop "luxe" que l'on a tendance à associer à la chaîne. Ce plan de transformation devrait être affecté à toutes les boutiques de France et de l'étranger en 2016.
 |
 |
