La marque de Boston est en train d'imprimer les exemplaires d'un catalogue destiné uniquement aux femmes. Celui-ci sera consacré en partie aux vêtements de sport et au prêt-à-porter, et seules 30% de ses pages aux baskets. La marque entend bien ainsi s'immiscer dans un segment qui ne constitue aujourd'hui qu'une faible part de ses revenus.
Le catalogue de 72 pages sera dédié exclusivement aux femmes, et il mettra en valeur les vêtements et le prêt-à-porter de la marque représentés au travers 70% de ses pages. Le magazine sera édité a 1 million d'exemplaires pour une première édition, puis une deuxième sera imprimée pour le mois de novembre, et une troisième en début d'hiver. La marque, célèbre pour ses baskets, essaie ainsi de conquérir un marché où elle est encore très peu présente et peu connue.
Les lectrices pourront télécharger l'application "Blippar" pour effectuer leur shopping. Le catalogue 2.0 intégrera également des QR codes permettant d'accéder à des contenus exclusifs : des vidéos d'événement, comme La New Balance Girls Night Out, des interviews de sportives ou encore des making-off.
