Le marché de la coiffure est-il toujours en pleine effervescence ? Chez les coiffeurs peut-être, surtout à l'approches des fêtes mais en ce qui concerne les accessoires, c'est une autre histoire. En effet, selon les chiffres du panel Iri, ils auraient subi une chute de 7,3%. Babyliss a donc décidé de revoir ce chiffre à la hausse en proposant dans certains points de vente des Secret Hair Bar.
Depuis quelques temps, le secteur des accessoires pour cheveux est en recul d'environ 7,3% d'après les chiffres du panel Iri. Pourtant, pour 85% des femmes, les cheveux restent une véritable arme de séduction ; alors pourquoi une telle chute ? La raison revient à "une faible différenciation produit (le sourcing en Asie domine) et des linéaires qui sont des pavés de marque, favorisant les doublons, voire les triplons."
Babyliss a donc décidé de prendre les choses en main et de revoir son implantation pour relancer ce secteur et plus particulièrement répondre aux demandes des consommatrices. Une nouvelle démarche catégorielle a donc été mise en place par le leader européen de l'électrobeauté. La marque a tenté de développer une stratégie différente et novatrice et a modifié l'entièreté de son mix marketing. Le Secret Hair Bar a donc vu le jour qui permet de mettre les produits au service du consommateur et d'exprimer une certaine théâtralisation du mobilier. Yann Behr, le directeur général de la division Hair Beauty Accessories de Babyliss a expliqué que le Secret Hair Bar allait "mettre l'offre en scène et offrir une nouvelle expérience d'achat en linéaire."
Ce nouvel outil s'adaptera au point de vente dans lequel il sera implanté et pourra comprendre jusqu'à trois modules. Les produits sont présentés selon leur catégorie ou encore selon le type de coiffure recherchée. Pour ancrer davantage ce nouveau concept dans l'innovation, Babyliss propose également des écrans tactiles pour trouver de nombreux conseils beauté et coiffure. L'ensemble de ce dispositif présenterait d'ailleurs des résultats assez prometteurs !
